阿迪达斯独家赞助EA Sports，运动品牌纷纷杀入电竞市场-今日头条

　　记者 | 罗新哲

　　北京时间2019年7月，比萨连锁企业必胜客正式宣布与EA Sports联手，获得其橄榄球游戏《Madden NFL 20》的Championship Series电竞赛事中虚拟球场的官方冠名权，成为第一个获得虚拟橄榄球场冠名权的品牌。

　　作为美国游戏开发商艺电公司（Electronic Arts）旗下的主力品牌，EA Sports发行的《FIFA》系列一直以来在足球游戏领域广受好评。

　　日前，阿迪达斯已与EA Sports就这一系列的电竞赛事签署了合作协议。

　　根据Sportspromedia的报道，阿迪达斯将联手EA Sports和国际足联，在FIFA全球电竞足球锦标赛上达成赞助协议，为其系列电竞比赛推出品牌专属虚拟用球。

　　德国运动品牌将以官方合作伙伴的虚拟形象，出现在于北京时间2019年9月27日最新发售的《FIFA 20》中，而相关比赛用球会在11月《FIFA 20》的终极冠军杯（FIFA Ultimate Team Champions Cup）赛事阶段中揭晓。

　　在此合作达成后，阿迪达斯也成为了电竞足球赛事中首位虚拟用球赞助商。

　　《FIFA》电竞专员布伦特·科宁（Brent Koning）显然很看好这次合作：“与阿迪达斯达成突破性合作伙伴关系，为《FIFA 20》的全球系列赛提供官方用球，极大稳固了我们电竞赛事特许经营权益的增长。

　　事实上，早在2018年11月，EA Sports便已与阿迪达斯合作，为尤文图斯、拜仁慕尼黑、皇家马德里与曼联四支欧洲传统豪门球队推出限量版球衣，并在《FIFA 19》游戏中以虚拟形式展现。

　　科宁说道：“拥有像阿迪达斯这样的赞助商，无论在场上还是场外，都将使我们的《FIFA 20》全球系列电竞赛在球员和玩家中引起不小反响。”

　　2019年8月, 阿迪达斯签约职业电竞选手泰勒·布莱文斯（Tyler ‘Ninja’Blevins），这是该品牌首度官方合作电竞选手。

　　阿迪达斯全球品牌传播全球副总裁弗洛里安·阿尔特（Florian Alt）说道：“随着电子竞技的发展，我们希望能快速跻身这项新式运动的前沿。”

　　根据市场研究公司Newzoo的报告，拥有着全球3.8亿观看电竞赛事群体的基础，2019年电子竞技的有关营收预计将超过10亿美元。

　　这其中，各大传统体育品牌以官方赞助商的身份纷纷加入，无疑大力推进了电竞行业整体向好的趋势。

　　2018年4月，老牌鞋业品牌K-Swiss与电子竞技俱乐部Immortals Gaming合作推出了电竞比赛中首款签名运动鞋。

　　复古运动休闲品牌Champion则在今年5月与Ntwrk合作推出了电竞比赛首款服饰单品。

　　今年7月，耐克与总部位于巴西的Furia联手，美国品牌此前还与TJ Sports达成赞助协议，他们的英雄联盟职业俱乐部将在2022年之前统一身着由耐克独家冠名的队服。

　　德国运动品牌PUMA，则是在蓬勃发展的电竞行业中崭露头角的最新运动品牌。

　　这家德国运动服装制造商，正式宣布与洛杉矶电子竞技集团Cloud9建立多年合作关系。两家公司于今年初签署了赞助协议，使PUMA能够为联赛球员提供官方比赛日装备。

　　近日，PUMA和Cloud9为玩家展示了其第一版合作比赛服，定价25到75美元之间，目前已在各大网站发售。

　　根据高盛（Goldman Sachs）的报告，电竞行业预计在2022年实现29.6亿美元的收入。

　　对于一直期望对标传统体育项目的这个行业来说，各大老牌体育品牌的加入，在巨大的商业利润驱动之余，无疑是对电竞本身发展的一种肯定。