YY直播：做大流量池赋能公会发展 互惠互利拓展多元变现

9月22日，2022万象·百度移动生态大会首场分论坛——YY直播《蓄势向前 聚力同行》主题分享会在珠海举办。百度集团副总裁、YY负责人陆原携YY直播管理层，同受邀公会分享YY直播2022年的成绩以及未来规划，并现场解答公会提出的问题。

陆原表示，2022年，YY直播将继续肩负百度内容生态中泛娱乐直播的战略重任，并与百度集团各业务线一同深入研究、探讨和尝试未来的新方向，包括在品类拓展、用户人群、直播应用、变现模式、海外市场等五大方面进行优化和开拓。与此同时，YY将加大对生态内公会的扶持力度，从流量、变现、赋能等方面，帮助公会实现更快速、稳健的成长。

市场投放做大流量池 技术创新推动内容升级

YY直播在2021年经历与百度的深度整合，获得了更多优质资源。2022年，YY直播在百度流量的基础上继续拓展流量池，通过在渠道、市场、技术等方面发力，探索更大的发展空间。

在市场投放层面，2022年YY直播将继续保持着高额投入，以获取更多的流量导入。今年以来，仅百度系产品就为YY直播带来了百亿量级的曝光以及四千万激活用户。YY直播不仅加强了和影视综艺的合作，也深化了在垂直领域的品牌合作，包括棋牌、体育、小说等领域，通过品牌联动、直播内容策划等形式，增强曝光，实现共赢。

除此之外， YY也将继续在新技术上进行长期持续投入。去年9月，YY8.0版本的上线开启了YY的竖屏直播时代，同时也正式支持蓝光技术，截至今年8月，YY平台累计蓝光直播内容超18万场，覆盖直播间超6万个。

今年起，YY正式推广绿幕直播，截至8月，绿幕直播在TOP50公会旗下主播的渗透率达到54%，累计开播12.5万场，官方提供的直播间背景超过2000个。由绿幕技术延展而来的元宇宙及VR等全新场景的落地，更是带来直播行业的全新天地，9月初YY直播与百度希壤合作的元宇宙《超能音乐汇》，全网总曝光量达到6亿，12位参与活动的主播获得了极高的关注。

赋能公会 提升多元化变现空间

一直以来，YY直播都十分重视与生态合作伙伴的利润共享、互助共赢。今年1-8月，仅公会任务和活动让利政策两项，就为公会提供了过亿的补贴。不仅如此， YY直播从8月起调优公会任务逻辑，结合平台发展、公会发展、市场环境等因素制定更贴合公会发展的策略，提升公会分成比例。

YY直播还探索了更多能与公会、主播互惠互利的商业模式。例如直播间广告，过去一年，YY共携手12家公会的26位主播探索直播间广告变现模式，广告主涵盖国内多家头部游戏厂商，总佣金收益超百万。2021年至今，YY直播旗下网红艺人参与超过170场商务合作，50场以上卫视综艺/通告，合作金额超2000万。

此外，YY直播计划于明年落地主播商单系统，这是YY规划的一种新商业形式，可以帮助主播们在线承接广告任务，并自行在直播间推送广告，赚取广告佣金收入。未来主播的收益将不再仅限于打赏，观众观看广告将成为另一种收益模式。

在公会和主播赋能方面，YY直播设计了流量卡资源策略。在给足主播保底资源的基础下，利用精准的算法技术，给主播分发与自己表演内容匹配的用户，提高主播用户匹配度。

今年年底前，YY直播还将上线公会健康分，其核心逻辑是要长期有效地监控和反应公会健康程度，精准打击频繁违规且未有效运营的公会。

陆原表示，YY直播成立十余年，构建起一套基于平台、公会、主播、用户的完整生态闭环，拥有较高的内容护城河。公会作为生态内的重要一环，是整个生态良性运作的基石，也是前进的引擎。未来，YY直播将进一步帮助和促进公会的良性发展，确保整个生态的繁荣和发展。

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