海信全品牌进军国际化市场，欧洲杯成为海信新起点_全球化

　　原标题：海信全品牌进军国际化市场，欧洲杯成为海信新起点

　　提到中国市场的传统家电品牌，海信必然是其中的佼佼者之一，不论是在市场影响力还是品牌矩阵的整合能力，海信都处于国产家电品牌行业的头部阵营，但这并不是海信的终极目标，海信自身希望能够跻身国际品牌的领先位置，而海外顶级体育赛事便成为海信进入全球化市场的起跳板。

　　从2016年的欧洲杯开始，海信便逐渐成为这类全球顶级体育赛事的常客，此后海信又成为2018年世界杯的顶级赞助商，如今2020年的欧洲杯受外部环境影响，推迟至2021年举行，海信再次成为最新一届欧洲杯赛事的顶级冠名商，同时海信也带动了一批中国企业通过赞助海外顶级体育赛事，逐渐扩大了在海外市场的影响力。

　　或许有人会质疑中国品牌赞助欧洲杯、世界杯这类全球顶级体育赛事的营销效果，但事实证明这类顶级体育赛事对企业品牌的国际化塑造能力是非常强的，全球知名的运动用品制造商——阿迪达斯、饮料厂商——可口可乐等世界级企业一直在这类顶级体育赛事的赞助上持续投入，因此也长期占据着这些体育赛事的核心展示位置和营销资源，在全球市场的品牌影响力也是显而易见的。

　　通过参与多个全球顶级体育赛事的冠名和赞助，海信在全球顶级体育赛事的品牌营销竞争中也逐渐成长，成为一家成熟的全球化家电品牌厂商。距离2016年的欧洲杯已经过去5年时间，这一次的欧洲杯赛事，海信再次成为全球官方合作伙伴，同时包括海信旗下的容声、TOSHIBA、科龙等品牌也得到最新一届欧洲杯的官方授权，这也是海信进军欧洲杯赞助行列规模最大的一次。

　　在顶级体育赛事的营销效果方面，此前海信赞助2018年世界杯之后，有市场调研机构的数据报告显示，海信电视在世界杯之后的中国消费市场认知度提升12%，成为中国消费者认知的国产电视第一品牌，而多次体育顶级赛事叠加的效果，也足以让海信不断成长为中国市场乃至全球市场的高端品牌。

　　如果说营销是为了让更多人认识海信品牌，那么海信的核心技术就是让更多人认可海信产品力的关键因素，除了在顶级体育赛事的营销宣传投入之外，海信在技术自主研发方面的投入也同样可谓是大手笔，例如在电视屏幕方面自研打造的ULED以及电视的处理器芯片——信芯，都展现了海信在核心技术层面的实力，如今激光电视市场已经成为海信新的市场，在2021年Q1季度的市场统计中，海信的激光电视产品在海外市场的出货量同比涨幅超过9倍，这与海信赞助2018年世界杯时展示自家激光电视产品也有着密切的关系。

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