中国球迷更关注AC米兰还是国际米兰？基于百度指数的分析

AC米兰和国际米兰同为米兰城的著名意甲俱乐部，都有辉煌的历史。在意大利内外两队都有广泛球迷群体，中国也不例外。长久以来，在球迷群体中就存在争论：中国球迷更关注AC米兰还是国际米兰，或者两队谁的球迷更多？对此，笔者决定简单探究一下。如今，互联网融入了每个人的生活，成为了整个社会的“基础设施”，网络搜索成为了重要的信息获取方式。因此，本文利用百度指数的查询结果，来分析AC米兰和国际米兰在中国的关注度问题，搜索关键词分别为“AC米兰”和“国际米兰”。

首先，我们来看一下两队的关键词搜索趋势（网民对关键词的搜索频率统计，2011年-2019年）。从图1可以看出，在2016年6月以前，AC米兰搜索趋势一直领先国际米兰，说明这一时期，网民对AC米兰的关注度高于国际米兰，尽管领先幅度不是特别大。但是，2016年6月，国际米兰的搜索频率突然大幅度超过了AC米兰。当时发生了什么想必大家都知道：苏宁张老板豪掷2.7亿欧收购国际米兰70%股权。从此以后两队在搜索指数上互有交替。这证明，苏宁的入主显著提升了国米在中国的关注度。值得一提的是，2017年7月，AC米兰的搜索指数大幅领先，这与AC米兰当时的一系列转会和财政问题有关。另外，从图2可以看出，“纵观古今”，AC米兰的平均关注度还是稍微领先国际米兰。

图1 AC米兰和国际米兰关键词搜索趋势

图2 AC米兰和国际米兰关键词搜索均值

看完了公众的关注度，再来看看媒体的关注度。从图3的媒体指数（针对搜索关键词的新闻报道数量，2011年-2019年）可以看出，除了在E点（苏宁宣布收购国米的时期），其他时候媒体都更关注AC米兰。只是在苏宁收购之前，AC米兰的媒体关注度的领先幅度更大；收购之后，只是略微领先。媒体指数平均值方面，AC米兰也是大幅领先国际米兰。

图3 AC米兰和国际米兰的媒体指数

看完了关注度，再来看看都是谁在关注两只球队？通过人群属性统计，可以发现在2019年（图4），关注两只球队的网民大部分为30岁以上，且两队球迷年龄结构相似，国际米兰的年轻球迷比列略微多点。具体为，AC米兰：<19岁,>50岁，1%。国际米兰：<19岁,>50岁，2%。性别构成方面，在2019年关注AC米兰的男性球迷占88%，女性球迷占12%；关注国际米兰的男性球迷占90%，女性球迷占10%。

图4 2019年（1-5月）AC米兰和国际米兰球迷年龄和性别结构

那么，在5年前两队球迷的年龄和性别结构又如何？根据图5，在2014年两队球迷分为两大年龄群体：20-29岁和30-39岁。具体为，AC米兰：<19岁,>50岁，4%。国际米兰：<19岁,>50岁，4%。可以看出，当时两队球迷群体年龄结构是比较合理的。再对比2019年的数据，可以看出在原有球迷年龄增长的同时，并没有足够过的年轻球迷加入，导致两队球迷如今出现了“老龄化”现象。在性别构成方面，在2014年关注AC米兰的男性球迷占89%，女性球迷占11%；关注国际米兰的男性球迷占91%，女性球迷占9%。变化不大。说明两队不仅在吸引年轻球迷上退步明显，在吸引女性球迷上也没有进步。

图5 2014年（1-5月）AC米兰和国际米兰球迷年龄和性别结构

最后，我们再来看看，两队球迷除了关注各自球队，还最关心什么？从图6、图7可以看出，两队球迷除了主队，都最关心对手。果然相爱相杀......

图6 AC米兰去向与来源关键词统计

图7 国际米兰去向与来源关键词统计

最后，简单总结一下：①苏宁入主国米，在两队的中国关注度竞争上起了关键作用。在此之前，无论是公众还是媒体，都更关心AC米兰；此后，两队关注度基本持平。②两队中国球迷“老龄化问题”凸显，年轻球迷补充不足，同时女性球迷占比较低。这为俱乐部的球迷运营提出了挑战。③两队球迷都非常关心对手的动态。

以上就是本次的分析结果。百度指数是一个简单洞察网民行为的有效工具，大家可以利用同样的分析思路，分析一下其他球队。比如英超的曼联和曼城。

(PS:这篇文章很早就写了。无奈账号申请用了太久的时间。故今天才奉上，供各位茶余饭后一阅。)