央视手握欧洲杯直播权，互联网平台各显神通 - 禹唐体育｜打造体育营销第一平台

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6月的欧洲杯加上8月的奥运会，2016年是毫无疑问意义上的体育大年。早在2014年，体育总局46号文就提到“到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元”。如此重大的利好消息刺激下各大互联网公司早已暗中布局体育产业。

2016年欧洲杯同以往重大体育赛事相同，各大互联网电视平台的战争迅速白热化，无论是赛事的转播权、还是相关的周边权益，只要能获得资源，再大的代价都是值得的。

平台不惜代价自然有其原因，据欧足联官方预测本届欧洲杯中国将有超过12亿人次收看。赛事带来的“球迷经济”自然不容小觑。加上球迷群体进入90后当道的时代，各大网络视频平台已经成为了球迷观看赛事的主要方式。

几家大佬算的很准，由国际国内重大体育赛事转播权入手，打造体育赛事资讯平台和用户社区，深度挖掘 IP，在报道与赛事周边开发方面下重点投入，进而染指票务市场，牢牢掌握无可限量的中国体育产业。但首先面临的尴尬现实就是，几乎所有国际赛事转播权都在部分电视平台手中。

在中国市场，由于相关法规规定，欧洲杯转播权一直握在中央电视台手中，仅在2012年欧洲杯时央视将网络转播权分销给了PPTV和腾讯。没办法，拿不到欧洲杯授权，几家互联网电视平台眼红心热，开始各显神通。

小米眼疾手快，发力内容野心显

眼看央视授权无门，小米眼疾手快转而拿下了中国网络电视台（CNTV)旗下的子公司未来电视有限公司(ICNTV)。小米电视在欧洲杯开赛前6天联手未来电视宣布，小米电视将通过与未来电视的合作设立2016欧洲杯专题，为广大米粉们提供今年欧洲杯全部51场赛事的转播和点播回放服务。

小米这一手大大出人意料，根据此前公开的数据显示，小米电视（含小米盒子）的终端用户数量约为 1500 万，这离视频网站的用户量还有一定距离，与未来电视用户群也有一定的差异化。加之此前小米在体育视频版权资源方面始终没有大的动作，加上起步较晚，购买体育赛事版权并不是一个明智的选择。小米电视在市场占有率上也一直落后竞争对手乐视，在内容这一领域乐视都没正眼看过他一眼。此举无疑暴露出小米对于染指体育市场的野心，发力内容的终极目标就是要补齐内容上的短板，增强自家产品的竞争力。

乐视剑走偏锋，追比赛不如追球星

反观乐视这边，曾拿到中超转播权风光一时的乐视此次却错失欧洲杯转播权。但乐视体育不愧拥有丰厚的体育内容运营经验，没有主菜但我小食经典。一方面乐视体育获得了2016年欧洲杯香港地区的转播权，将为香港球迷转播全部51场比赛。另一边乐视早早锁定5大准冠军队（德国、法国、西班牙、 英国、意大利）的多项独家权益，包括训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权。

乐视体育还推出四档自制栏目《熙游记·女神欧洲杯》、《新三味聊斋》、《欧美足球议会》和《星球大战之超级对决》。

但乐视的自制节目网友却褒贬不一。有人吐槽《超级对决》几个主持人带着观众边吃边喝看球唠嗑，看的尴尬症都犯了。

互联网视频网站，直播没有自制来凑

由于央视转播权限制，往年还能靠收集比赛精彩集锦的几家互联网视频网站今年也下掉了这部分内容，偌大的视频网站，竟然只能以图文直播的形式给受众带来一手信息，点击量平平，看上去好委屈，体育频道内编辑仅筛选了几档用户上传的精品专辑内容。但还是有互联网平台认真策划了欧洲杯专题内容，希望在体育大年分得一杯羹。

2016年是体育大年，体育赛事转播权的大战之中，各大互联网电视平台涌现出的商业模式和策划创意，无不在推动中国传媒业的进步与升级，其背后，则是中国体育产业无限前景。

本文转载自蓝鲸传媒 文/耿牧风，原标题：央视紧捂欧洲杯直播权，互联网电视平台眼红心热各逞手段，部分有删节